تبلیغات بازرگانی در بستر اخلاق حرفهای

اسلام پیروان خود را به رعایت بیقید و شرط اصول اخلاق#ی توصیه میکند. درنتیجه رعایت اصول ثابت اسلامی با الزامات اخلاق# حرفهای کاملاً همپوشانی دارد.

چکیده

اخلاق حرفهای تبلیغات# بازرگانی# را میتوان درون یک نظام فکری مورد بررسی قرار داد؛ در نتیجه بدون توجه به تفاوتهای فرهنگی و مذهبی، نمیتوان الزامات متداول در تبلیغ بازرگانی# را تعمیمپذیر دانست. در مقایسه فرهنگ غرب و اسلام، تبلیغات# بازرگانی در الگوی غربی ملازم با رذایلی چون «نگاه ابزاری به انسان»، «ناهنجاریهای اخلاق» و «فریب و اسراف» است؛ ولی در الگوی اسلامی اصولی چون «کرامت انسان»، «هنجارهای اخلاقی»، «آگاهیبخشی» و «اعتدال» مورد توجه قرار گرفته است.

اخلاق حرفهای عرصه «نامگذاری محصول تبلیغی» را نیز تحت پوشش قرار داده و بهکارگیری حیلــههای نرمی چون «مبالغهآمیزی»، «تشابه اسمی» و «استفاده از زبان بیگانه» را جزو نبایدهای اخلاقی قلمداد میکند. تبلیغات بازرگانی و حریم خصوصی از دیگر مسائل اخلاقی تبلیغات بازرگانی است؛ میتوان گفت فراوانی تبلیغات بازرگانی و تبلیغات نابجا و نابهنگام، از مصادیق نقض حریم خصوصی شهروندان تلقی میشود.

پژواک عدالت...